Зроби світ

Поряд з іншими засобами комерційної діяльності (а рекламне оголошення є одним із самих потужних засобів) ви повинні дуже добре ознайомитися з ефективним використанням цих "маленьких будівельників" бізнесу й точно зрозуміти, що ви очікуєте від них, що можна довести до досконалості, а що неможливо.

Прямо з тексту оголошення, сконцентруйте увагу на вашу пропозицію, щоб привернути увагу можливо більшої кількості клієнтів до пропонованого товару. Із самого початку ви повинні ясно усвідомити - рекламне оголошення повинне служити однієї мети: донести вашу інформацію до тієї аудиторії, що бажає купити те, що ви пропонуєте.

Хоча образотворча реклама більше приваблива, постарайтеся домогтися уваги до друкованої сторінки, на якій розміщене ваше рекламне оголошення. Зацікавлені читачі пробігають очами сторонні заголовки рубрик. Але Ви маєте те, що вони шукають. Або те, що допоможе їм знайти те, що вони хочуть. Повідомите їм це!

Не обманюйте. Адже ви хочете одержати якісний список перспективних покупців, а не просто список імен (який доречі отримати найпростіше – варто взяти лише телефонний довідник). У своєму оголошенні ви можете пообіцяти зірку з неба, але ви не в змозі доставити її покупцеві. Обманом ви змушуєте своїх клієнтів відвернутися від вас, надалі вони можуть скласти про вас невтішну репутацію своїм друзям і знайомим. Не забувайте, що значно простіше завоювати хорошу репутацію, ніж пізніше її відновити.

Поміщайте своє оголошення під відповідним заголовком. Якщо ви пропонуєте що-небудь для занять спортом, заголовок повинен перегукуватися зі спортивною тематикою. Якщо ви акцентуєте особливий вид спорту, такий як полювання, рибний лов, боулінг, заголовки повинні це підкреслювати. У деяких випадках ви можете попросити видавця створити для вас окремі рубрики за додаткову плату. Витрати можуть себе окупити.

Для початку, кращим способом написання оголошення є байдужність до обсягу й вартості. Просто пишіть усе, що може привернути увагу читача. Покажіть читачеві вигоду від покупки, дайте можливість представити - яку користь принесе ваш товар, що можна чекати від використання вашого товару, як з його допомогою життя стане комфортніше й т.д.

Імовірно, до кінця написання, ваше оголошення буде займати цілу сторінку. Тепер прийшов час визначити обсяг і вартість, адже ви будете платити за кожне слово.

Декілька порад про змісту оголошення:

Варто почати зі слів, що кидаються в очі. Таких,як “Уперше!”, “Увага!”, “Нарешті!” Це часто практикується у сусідній Чехії, інша справа , що “Увага!” по-чеськи звучить як “Позор!” і може збити з пантелику колишніх мешканців Радянського Союзу.Зверніть увагу на інтонацію пожвавлення й відчуття новизни в цих словах. Є й інші помітні слова, "відкриваючі" оголошення, наприклад, "новинка" або "відкривається". Слова "новий" або "уперше" юридично виправдані лише протягом напівроку із часу, коли ви вперше зробили або запропонували свій товар, тому якщо ви дійсно винайшли або зробили щось нове - нехай об цьому відразу всі довідаються.

Звернетеся до своєї аудиторії словами:Встановлення дверей! Домогосподаркам! Біль у ногах?Цей тип заголовка допоможе вам знайти саме своїх споживачів. Якщо ви продаєте юридичну літературу, почніть своє оголошення словами: "Увазі юристів пропонується!" Дотримуючи цього правила, ви привернете увагу цільової аудиторії, тобто тої частини читацької аудиторії, у якій ви найбільш зацікавлені.

Подайте рекламу як новину, адже люди жадають сенсацій. Покажіть новизну й незвичайність своєї пропозиції - і ви завоюєте увагу. Новий товар - це новина. Нове застосування старого товару це теж новина.

Запропонуєте що-небудь безкоштовно, наприклад, “Безкоштовно - інформація про те, як не платити зайвих податків”, “Безкоштовно – пробник з нічним кремом проти зморщок”. Ваша безкоштовна пропозиція повинне бути адресоване потенційним покупцям. Воно може бути безкоштовним, але не повинне бути нецікавим. Якщо покупець не зацікавиться, він вам не напише й не подзвонить. Крім того, ваша безкоштовна пропозиція повинна бути дійсно безкоштовною, без підступів або умов, щоб не було проблем із законом. Будь-який бізнес може дозволити собі запропонувати деякий товар або послугу безкоштовно.